Koľká irónia. Tabaková spoločnosť Philip Morris, predajca cigariet Marlboro, sa začíta angažovať a teraz sa podržte – v životnom poistení (ročne zomrie na následky fajčenia viac ako 5 mil. ľudí). Vytvorila si na to dcérsku spoločnosť Reviti, ktorá začne spočiatku predávať životné poistenie v U.K. a neskôr by mala expandovať aj na zahraničné trhy.
Ak ste fajčiar, môžete to mať dokonca životné poistenie za polovicu, má to ale jeden háčik. Musíte prestať fajčiť. Zľavovú stratégiu si táto spoločnosť zvolila tak, že pokiaľ fajčíte a presedláte z normálnych cigariet na elektronické, dostanete na poistenie zľavu 2,5%; ak začnete fajčiť elektronický vaporizér iQOS dostanete 25% zľavu a ak prestanete fajčiť úplne, vyšplhá sa zľava až na 50% z ceny poistenia. Philip Morris tvrdí, že výšku zliav na positenie sa odvádza od zníženia rizika ochorenia, pri prechode na alternatívny typ fajčenia.
Týmto spôsobom chce bojovať proti vysoko karcinogénnym cigaretám, ktoré by sama chcela v budúcnosti prestať predávať. Teraz môžeme len dúmať nad tým, či to Philip Morris naozaj myslia s ľudstvom dobre, alebo si len chcú nalákať klientelu na svoj objav – iQOS.